Beschrijving

Die traditionelle Kulturforderung in Deutschland durch die offentlichen Haushalte ist rucklaufig. Dennoch kann und darf Kunst als wichtiger gesellschaftlicher Bestandteil unserer Kultur nicht vernachlassigt werden. Hier konnte Kultursponsoring eine wichtige Rolle spielen. Dies gelingt jedoch nur, wenn Sponsoren und Kunstler dieses Forderungsinstrument zum beiderseitigen Vorteil erkennen und anwenden. Die Arbeit leistet hierzu einen Beitrag, indem Kultursponsoring als strategisches Kommunikationsinstrument zur Profilierung des Unternehmensimage, der Verbesserung der Kundenbeziehungen, der Steigerung der Mitarbeiteridentifikation und letztlich der Umsatzsteigerung dient. Den Kunstlern werden Moglichkeiten zum Erhalt ihrer schopferischen Freiraume aufgezeigt. An praktischen Beispielen der Kulturregion Ostwestfalen-Lippe werden Chancen und Grenzen von Kultursponsoring deutlich.\